快捷搜索:

凤凰新媒体2020年一季度财报高管解读_凤凰网科技

北京光阴2020年5月12日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券买卖营业所代码: FENG)(“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”)于今日公布截至2020年3月31日的未经审计的2020年第一季度财务申报。财报显示,截至2020年3月31日,凤凰网2020年第一季度总收入为人夷易近币2.748亿元(约合3,880万美元),此中净广告收入为人夷易近币2.279亿元(约合3,220万美元),较去年同期人夷易近币2.160亿元增长5.5%,增长主如果因为包孕了天博的广告收入。然而,因为新冠肺炎疫情爆发的负面影响和行业竞争加剧,2020年第一季度不包括天博收入的公司净广告收入同比下降20.9%。不计入股权勉励资源、不包括商誉减值,不包括职权法投资净收益或丧掉(包孕投资减值丧掉),不包括处置可供出售债务投资收益和未来处置一点投资相关的远期合约的公允代价更改(如适用),2020年第一季度非美国通用管帐准则的凤凰新媒体应占净吃亏为人夷易近币4,970万元(约合700万美元),而2019年同期为人夷易近币1.118亿元。2020年第一季度非美国通用管帐准则的摊薄每股ADS净吃亏额为人夷易近币0.68元(约合0.10美元),而2019年同期为人夷易近币1.54元。

财报宣布后,凤凰网首席履行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答阐发师提问。

JPM阐发师Binbin Ding:我的第一个问题是关于新冠肺炎疫情,治理层能否从营业体现和广告两方面谈一下疫情对公司的影响?展开说一下各大年夜广告主行业受到的影响,比如快速破费品和互联网办事等,以及对品牌广告和效果广告的影响?四月以来,海内疫情基础获得节制,并已徐徐复工复产,今朝广告主的规复状况若何,是依然对投放维持审慎?照样筹备在未来几个月内加大年夜投放力度?

刘爽: 我来讲一下公司在营业方面的体现,之后Edward会对广告相关问题进行回答。疫情时代,我们的要闻团队做出异常出色的疫情报道,使得凤凰新闻客户真个各项运营数据有较大年夜的提升。正如我之条件到的,我们的推送打开人数同比前进117%,用户留存率较去年同期增长38%。此次疫情对我们的运营团队是一次很好的锤炼,我们的原创内容团队也发挥了伟大年夜的感化,《在人世》、《肿瘤情报局》、《唐驳虎》等一系列高品德原创栏目在全网范围广泛传播,此中《在人世》单篇文章在全网刷屏,涉猎量跨越5.3亿人次,并取得优越社会应声。

此次疫情不仅提升了凤凰网的品牌影响力,同时也前进了我们的用户粘性,为未来我们进一步提升用户体验奠定了坚实根基,也让我们有时机吸引更多的广告投资。

吕靖:总的来说,在线广告方面在一季度受疫情冲击很大年夜,在二季度开始徐徐规复。从广告主行业来看,汽车和白酒客户受影响较大年夜。根据中国汽车协会近期宣布的数据,2020年3月汽车贩卖额同比削减48%。同时我们也留意到游戏和在线教导行业的广告主投放力度加大年夜。熟识到这一趋势,我们会继承加强在新客户领域的投入,使我们的客户群体加倍多样化。

我们觉得跟着海内疫情获得有效节制,品牌广告和效果广告都邑有所规复。从环最近看,品牌广告将比效果广告规复的更快,由于中小企业主跟着光阴推移将面临更大年夜的生计寻衅,而品牌广告主在二季度对疫情成长节奏会有一个更明确的预期。

为了顺应后疫情期间在线广告大年夜情况的实际环境,我们正积极拟订新计谋。首先,正如我前面提到的,我们对贩卖团队进行调剂,对在线教导,游戏等行业客户更注重并投入更多资本。其次,我们会使用技巧手段,将营销场景从线下转移到线上,比如我们在5月举办的2020凤凰网财经云峰会。第三,我们不只能够满意客户的品牌营销需求,构建用户与品牌之间的共识,从而赞助品牌产品卖出更多溢价,还能经由过程视频直播等技巧手段提升终极在线贩卖的转化,比如4月我们的房产团队推出的明星视频直播卖房。

Macquarie阐发师Frank Chen: 我有一个关于资源的问题。治理层能否先容一下资源节制步伐在第一季度的成效?受疫情带来的不确定性影响,公司是否会调剂整年经营目标?

吕靖:在本季度,得益于我们有效的资源节制步伐,公司资源同比下降约30%阁下。这也证实我们在以下方面所做的努力是值得的。首先,经由过程梳理相助稿源,我们更审慎地选择版权内容滥觞,这不仅使我们的内容资源有所下降,也使我们的内容品德获得提升。其次,我们从去年岁尾开始进行组织架构优化,结合计谋成长偏向轻装上阵,前进了我们的运营效率。第三,经由过程对获客渠道加倍精细化的科学治理,一季度公司的流量获取资源同比下降约50%。

只管疫情带来的不确定性使整体市排场临严酷寻衅,但我们信托经由过程有效的公司管理,能使公司在包管丰裕现金流及稳健收入增长的条件下优化资源布局。公司2020年的核心运营目标是大年夜幅削减吃亏,我们的终纵目标是确保公司经久康健成长,保障股东享有经久收益。

First Shanghai阐发师Carmen Zhang: 请治理层先容一下公司视频成长计谋,尤其是面对短视频和直播的快速崛起对市场孕育发生的冲击,公司将若何应对?

刘爽:首先,人文访谈类视频原创内容是我们的传统强项,比如《火力无限》、《舍得聪明教室》、《中国体育英雄同盟》等节目,均得到了很好的用户口碑和广告效益。2020年,我们将继承在这一领域打造相符自身品牌定位的优质原创节目。只管受到疫情影响,一季度部分节目不得不延期录制,我们照样推出了一系列备受用户迎接的节目,亦获得广告主们的认可。这是我们的原创IP内容的环境。

其次,在直播领域我们有自力的“风直播”产品,风直播在大年夜型峰会、热点事故现场报道方面都发挥了至关紧张的感化。在以往成功履历的根基上,我们赓续进级这款直播产品,这次疫情时代风直播也发挥了重大年夜感化。5月,我们正在举办2020凤凰网财经云峰会,风直播供给了有力的直播平台保障,我们约请到了许多重量级贵宾,比如中国驻美大年夜使崔天凯、黑石集团董事长苏世夷易近等,经由过程视频直播连线评论争论举世经济热点话题,彰显了凤凰网的品牌影响力,成为业界标杆。此外,我们还经由过程优化风直播平台的带货功能,打通了营销的着末一环,4月我们在房产频道考试测验推出了明星直播带货卖房,越过预期的贩卖效果给予我们很大年夜信心。

第三,今朝我们已经充分意识到告终构短视频内容的紧张性,我们将会在新闻报道中运用短视频这一形式,使我们的报道形式更富厚,报道加倍直击民心。同时,我们也正在掘客原创短视频的全网营销,由于短视频更切近年轻用户的内容破费需求,能够进一步提升我们的用户体验。

在泛娱乐期间,凤凰网基于在视频领域多年的履历沉淀与品牌基因,仍将坚持高品德、有追求、有人文情怀的视频内容定位,这必然位主旨使我们有别于其他竞争对手。瞻望未来,我们将赓续进级直播产品的功能,进行电商直播带货等多方面的变现考试测验。

您可能还会对下面的文章感兴趣: